تبلیغات
سبک های تبلیغات مکتب ها و سبک های بازاریابی مکتب ها و سبک های فروش
 
سبک های تبلیغات مکتب ها و سبک های بازاریابی مکتب ها و سبک های فروش
دپارتمان تحقیقات بازاریابی و تبلیغات | مشاوره بازاریابی و فروش | برندسازی و افزایش فروش
درباره وبلاگ



گروه متخصصان مشاوره تحقیق آموزش و اجرای gmas.
khooyeh.com
gmas.ir


علی خویه
مدرس دانشگاه، سخنران، مشاور، محقق و مجری سیستم ها و برنامه های مدیریت، بازاریابی، ارتباطات، تبلیغات، برند، خلاقیت تجارت و فروش - بیش از 16سال تجربه اجرایی، مولف و مترجم 12کتاب مرجع کاربردی و تخصصی،عضو انجمن های ملی و بین المللی، مشاورو مجری بیش از 200 پروژه در حوزه مدیریت، بازاریابی، فروش، تبلیغات، برند،عضو انجمن های ملی و بین المللی، مدرس MBA , DBA ارتباطات و روابط عمومی در سراسر کشور، مشاور و مدرس بیش از صدها کارخانه در سراسر خاورمیانه، ارایه بیش از 650000 نفر ساعت دوره ها و کارگاه های آموزشی و کاربردی و اجرایی به سازمانها شرکت ها و موسسات ملی و بین المللی، همکاری های مختلف اجرایی و تخصصی با برندهای معتبر و مشهور بین المللی، ارایه بیش از 100 ها عنوان مقاله تخصصی، سخنرانی در بیش از صد سمینار مختلف، سخنران برتر ده ها سمینار، مشاور ارشد مدیران عامل برندهای معتبر ملی و بین المللی، مهمان و کارشناس برخی از برنامه های صدا و سیما، عضو هیات تحریریه نشریات مختلف و .......
تماس با ما:

khooyeh@gmail.com

fahimeh.ahmady@yahoo.com

09372991608

09122991608

ارایه بیش از 5000 ساعت مشاوره تخصصی به سازمان ها و برندهای معتبر، اجرای بیش از صدها پروژه تحقیقات بازار، برندسازی، رفتار مصرف کننده، کلوپ مشتریان، CRM، مهندسی فروش و بازاریابی، کمپین تبلیغات، برنامه های ارتباطات بازاریابی IMCو روابط عمومی، دپارتمان بازاریابی و فروش، فروشگاه، مدیریت پخش و توزیع، فروش مویرگی، هدفگذاری، تقسیم بازار، راه اندازی دپارتمان فروش وبازاریابی، استقرار سیستم توزیع و فروش مویرگی، راه اندازی فروشگاه زنجیره ای، چیدمان فروش، کلینیک بازاریابی، برنامه بازاریابی و ....

مشاوره فروش، مشاوره و اجرای راهکارهای افزایش فروش، مشاوره و اجرای مهندسی فروش، تشکیل دپارتمان فروش و بازاریابی، اجرای پروژه های مهندسی فروش، راه اندازی و استقرار فروش و بازاریابی مویرگی، راه اندازی و استقرار فروشگاه، اجرای پروژه های چیدمان فروش، تربیت فروشنده و ویزیتور، استخدام فروشنده و بازاریاب، راه اندازی پخش و توزیع مویرگی، استقرار نرم افزارهای فروش، مشاوره نرم افزار و سخت افزار فروش، فروش انلاین، مشاوره فروشگاه مجازی، مشاوره ارتقا فروش، مشاوره ترفیع فروش، اجرای جشنواره های فروش، و ....

هدف ما ارائه خدمات مشاوره مدیریت در زمینه بازاریابی و مهندسی فروش و برند با تمرکز بر مدیریت ارتباط با مشتری (CRM) در قالب ارائه راهکار، تعیین استراتژی، برنامه ریزی، پیاده سازی و آموزش با استفاده از متدلوژیها و تکنولوژیهای معتبر جهانی می باشد. وظیفه ما افزایش فروش و سهم بازار شرکت شما، استفاده بهینه از فرصتهای تجاری، کاهش هزینه های بازاریابی و فروش و بهره مندی از سیستمها و راهکارهای نوین مدیریت بمنظور رویارویی با چالشهای پیش رو در دو سطح ملی و بین المللی می باشد.

مدیر وبلاگ : www.khooyeh.com www.alikhooyeh.blogfa.com

اصول تبلیغات تریزی چیست؟

به طور کلی مجموعه نتایج حاصل از خلاقیت شناسی تحلیلی اختراعات که تشکیل دهنده دانش تریز است شامل مفاهیم مخلفی است که اهم این مفاهیم در صنعت تبلیغات به نام ده اصل تبلیغات تریزی شناخته می شوند.
1.قانون کمال و مطلوبیت
2.تحلیل مثبت و منفی
3.راه حل های ابداعانه استاندارد
4.کمپین تبلیغات تریزی سیستم چهار مرحله ای بازاریابی و تبلیغات تریزی
5.کمپین تبلیغاتی ستاره ای 
6.سی و نه پارامتر مهندسی بازاریابی و تبلیغات خلاق
7. چهل اصل مهندسی تبلیغات و بازاریابی خلاق
8.هشت ضلعی تبلیغات تریزی 
9.ماتریس تناقض ها
10.ابزارهای اضافی تبلیغت تریزی

منبع: تبلیغات تریزی دکتر احمد روستا و مهندس علی خویه ، موسسه خدمات فرهنگی رسا

آموزش تریز TRIZ، تکنیک های تریز TRIZ تدریس تریز TRIZ

علی خویه، www.khooyeh.ir 09122991608 مولف کتاب تریز، مدرس دانشگاه، محقق و مشاور، دارای بیش از 16 سال تجربه اجرایی، مهمان و کارشناس برنامه های صدا و سیما،
سخنران، مشاور، محقق و مجری سیستم هاو برنامه های بازاریابی، ارتباطات، تبلیغات، خلاقیت، تجارت و فروش - با بیش از 16سال تجربه اجرایی، مولف و مترجم 11 کتاب مرجع، کاربردی و تخصصی، عضو انجمن های ملی و بین المللی، مجری و مشاور بیش از 200 پروژه در حوزه مدیریت، بازاریابی، فروش، تبلیغات، برند، ارتباطات و روابط عمومی در سراسر کشور، دارای سابقه بیش از 350000 نفر ساعت دوره ها و کارگاه های آموزشی و کاربردی و اجرایی به سازمانها شرکت ها و موسسات ملی و بین المللی و همکاری های مختلف اجرایی و تخصصی با برندهای معتبر و مشهور بین المللی، مشاور ارشد مدیران عامل مطرح و برندهای معتبر، با ارایه بیش از 100 ها عنوان مقاله تخصصی، سخنرانی در بیش از صد سمینار مختلف و سخنران برتر ده ها سمینار، مهمان و کارشناس برخی از برنامه های صدا و سیما، عضو هیات تحریریه نشریات مختلف و مشاور مدیران عامل مطرح و برتر شرکت ها و سازمان های ملی و بین المللی .......





نوع مطلب :
برچسب ها :
لینک های مرتبط :
مصاحبه مجله خلاقیت با علی خویه و فهیمه احمدی

با سلام به خوانندگان محترم مجله پنجره خلاقیت

مدت ها بود که دنبال فرصتی بودیم که با آقای علی خویه از....


برچسب‌ها: مصاحبه علی خویه, گفت و گو با علی خویه در مجله خلاقیت, آشنایی با علی خویه, معرفی علی خویه, استاد بازاریابی
ادامه مطلب
[ ] [ ] [ www.khooyeh.com تحقیق.آموزش.اجرا.مشاوره ]
کتاب مدیریت فروشگاه چیدمان فروش و مهندسی فروش برای چندمین سال پیاپی  و کتاب تاکتیک ها و تکنیک های بازاریابی و تبلیغات  به عنوان منبع تدریس و مرجع دردانشگاه های ایران تصویب شد.

بسیار خورسندیم که کتاب مدیریت فروشگاه چیدمان و مهندسی فروش تالیف وترجمه علی خویه برای چندمین سال پیاپی  و کتاب تاکتیک ها و تکنیک های بازاریابی و تبلیغات تالیف دکتر احمد روستا و علی خویه به عنوان منبع دانشگاهی و منبع تدریس معرفی و مورد استفاده تمامی دانشجویان پژوهشگران و علاقمندان قرار گرفته است خوشحالیم که توانسته ایم خدمت کوچکی به جامعه خود داشته باشیم باعث افتخار است که این کتاب ها سال هاست که توانسته است در کتابخانه تمامی دانشگاه ها و در کیف تمامی دانشجویان و علاقمندان و پژوهشگران گرامی و عزیز قرار گیرد

از تمامی اساتید محترم و گرامی که سال هاست به تدریس این کتاب ها اهتمام می ورزند کمال تشکر را داریم چرا که هدف همه ما خدمت به جامعه و مردم و کشور عزیزمان است و (عبادت به جز خدمت به خلق نیست) و شما عزیزان نیز در راستای این خدمت شریک ما مولفان و مترجمان هستید ما مولفان و نویسندگان دست تک تک شما اساتید گرانقدر را به گرمی می فشاریم و امیدواریم با اعمال نظرات و پیشنهادات به هرچه بهتر کردن این آثار اهتمام ورزیم.

در چاپ جدید کتاب مدیریت فروشگاه چیدمان و مهندسی فروش سعی شده است تا نمونه های کاربردی و مورد های مطالعاتی از چیدمان فروش در فروشگاه های معتبر ایران و مهندسی فروش شرکت های معتبر مورد بررسی قرار گیرد. چیدمان فروشگاه و چیدمان مهندسی فروش فروشگاه ها هایپر مارکت ها مراکز خرید سازمان های فروش به شکل مورد های مطالعاتی که در این مدت اجرا کرده ایم مورد بررسی قرار گرفته و درکتاب آورده شده است همچنین آخرین آمار و مطالعات تطبیقی و تحقیقی از چیدمان فروش در کشورهای بزرگ و مدیریت فروشگاه در کشورهای دیگر مورد بررسی و در کتاب اضافه گردیده است.



برچسب‌ها: کتاب مدیریت فروشگاه چیدمان و مهندسی فروش, چیدمان فروش, استقرار مهندسی فروش در شرکت, راه اندازی فروشگاه, راه اندازی توزیع و فروش مویرگی
ادامه مطلب
[ ] [ ] [ www.khooyeh.com تحقیق.آموزش.اجرا.مشاوره ]
با سلام و احترام

از ناشران محترم، شرکت های تولیدی صنعتی بازرگانی، سازمانها، ارگانهای مختلف که علاقمند به اسپانسری و سرمایه گذاری در زمینه چاپ و نشر کتاب هستند برای چاپ کتاب ذیل دعوت به همکاری می نماییم

به نام خداوند بخشنده مهربان

                                                                                                 

         

 

 

 مدیریت فروش مویرگی

تجزیه تحلیل، برنامه ریزی اجرا و کنترل

 شیوه اجرا، تکنیک، تاکتیک، استراتژی، دانش، نگرش، استراتژی ها و مهارتهای فروش مویرگی، کانال های توزیع، خرده فروشی و مهندسی مسیر ویزیت مویرگی، مهندسی فروش مویرگی 

مولف و مترجم:

علی خویه

www.khooyeh.com


برچسب‌ها: مدیریت فروش مویرگی, تکنیک های فروش مویرگی, مهارت های فروش مویرگی, استراتژی های فروش مویرگی
ادامه مطلب




نوع مطلب :
برچسب ها :
لینک های مرتبط :

بازاریابی

از ویکی‌پدیا، دانشنامهٔ آزاد

تعریف لغت نامه ای بازاریابی عبارت است از«فراهم کردن کالاها یا خدمات برای برآورده ساختن نیازهای مصرف کنندگان.»به بیان دیگر، بازاریابی شامل درک خواسته های مشتری و تطابق محصولات شرکت، برای برآورده ساختن آن نیازها و در برگیرنده فرآیند سودآوری برای شرکت است.بازاریابی موفق مستلزم برخورداری از محصول مناسب در زمان مناسب و مکان مناسب است و اطمینان از اینکه مشتری از وجود محصول مطلع است، از این رو موجب سفارش های آینده می شود. [۱]

بازاریابی، فرآیندی است که بین تواناییهای شرکت و نیازهای مشتریان تعادل ایجاد می کند.

سرجیو زیمن در کتاب خود پایان عصر بازاریابی سنتی خود بازاریابی را اینچنین تعریف می کند:بازاریابی درباره داشتن برنامه ها و ترویج ها و تبلیغات و هزاران چیز دیگری است که در متقاعد کردن مردم به خرید یک محصول، موثر واقع شوند.در مورد رستوران های غذای سرپایی، بازاریابی گاززدن ها و هرت کشیدن ها.در مورد خطوط هوایی، بازاریابی یعنی نشستن آدم ها روی صندلی ها.بحث بازاریابی درباره منفعت و نتایج است.

بازاریابی یک فعالیت راهبردی و راه و روشی است متمرکز بر فرجام اقدامات مربوط به جذب مصرف کننده بیشتر، برای خرید محصول شما در دفعات بیشتر به نحوی که شرکت شما پول بیشتری به دست آورد. [۱]



کارکرد

بازاریابی امیال و نیازهای ارضا نشده را شناسایی می‌کند.این مفهوم به نقل از پارک بازاریابی ایران می‌باشد. همچنین ضمن تعریف و تخمین اندازه یک بازار تعریف شده، میزان سودآوری آن را نیز اندازه‌گیری می‌کند. به عبارت دیگر بازاریابی، بخش‌هایی از بازار را به عنوان مناسب‌ترین بخش بازار برای شرکت شناسایی و مشخص می‌کند که شرکت نیز توانایی و امکان عرضه خدمات به آنها را دارد و همچنین مناسبترین محصولات و خدمات مورد نیاز آن بخش را طراحی و معرفی می‌کند.

ارکان بازاریابی

بازاریابی بر پایه ۴ مقوله اصلی (معروف به 4P) به شرح زیر استوار است:


  • پیام: کسب و کار شما چه پیامی را منتقل می‌کند؟
  • رسانه: روزنامه، تلویزیون، ایمیل، بیلبورد، تبلیغات در سایت‌های اینترنت
  • مخاطب: افرادی هستند که علاقه مند به محصولات و یا خدمات شما هستند.

انواع بازاریابی

بازاریابی دارای انواع مختلی است:

بازاریابی صنعتی و مصرفی

بازاریابی صنعتی به عنوان آن دسته از عملکردها و فعالیتهای تجاری و بازرگانی تعریف شده‌است، که فرایندهای مبادله را بین تولید کنندگان و مشتریان سازمانی تسهیل می‌کند. ماهیت بازاریابی صنعتی را می‌توان، خلق ارزش برای مشتریان به وسیله ارائه کالاها و خدماتی دانست که نیازهای سازمانی و اهداف آنها را تحقق می‌بخشد.

به تعریفی جامع، فرآیند کشف، ترجمه خواسته‌های مشتریان صنعتی و نیازها و الزامات آنها به محصولات و خدمات ویژه جهت ارتباط موثر شیوه‌های توزیع، قیمت‌گذاری، خدمات پس از فروش، متقاعد کردن بیشتر و بیشتر مشتریان برای استفاده مستمر از این محصولات و خدمات را بازاریابی صنعتی می‌نامیم. این نوع بازاریابی در مقایسه با بازاریابی مصرفی تفاوتهایی دارد که اینگونه می‌توان بدان اشاره کرد. اول اینکه گرچه در بازاریابی صنعتی همانند بازاریابی کالاهای مصرفی، نیاز به شناخت بازارهای هدف و تشخیص نیاز این بازارها و طراحی محصولات و خدمات مناسب برای تامین خواسته‌های بازار وجود دارد، ولی باید توجه کرد که در مقایسه با بازاریابی مصرفی، بازاریابی صنعتی در حوزه مدیریت عالی قرار دارد.

در بازاریابی صنعتی نقش خصوصیات و ویژگیهای محصول خیلی مهم و حیاتی است و عرضه کنندگانی که خصوصیات مورد نظر مشتریان را تامین نکنند مورد انتخاب قرار نخواهند گرفت. در مقایسه با بازاریابی مصرفی، قیمت در بازاریابی صنعتی نقش جداگانه‌ای دارد. در بعضی موارد مشتریان صنعتی حاضرند قیمت بیشتری دهند ولی در عوض از تحویل به موقع و کیفیت محصولات خدمات اطمینان حاصل کنند و حتی در موارد دیگری مثل مناقصه‌های خرید نقش قیمت پراهمیت‌تر می‌شود. در بازاریابی صنعتی، بازاریاب باید به این نکته واقف باشد که تقاضای کالاهای صنعتی از تقاضای مصرف کننده نهایی ناشی می‌شود، یعنی تقاضا برای یک محصول بستگی به نحوه استفاده از آن در ارتباط با محصولات دیگر دارد. گاهی بازاریاب صنعتی سعی می‌کند با تبلیغات، تقاضای مشتری نهایی را تحریک کند تا تقاضا برای کالاهای صنعتی خودرا افزایش دهد






نوع مطلب :
برچسب ها :
لینک های مرتبط :

تکنیک های برندسازی
تصاویر تبلیغات خلاقانه و جالب

تصاویر تبلیغات خلاقانه و جالب

تصاویر تبلیغات خلاقانه و جالب

تصاویر تبلیغات خلاقانه و جالب

تصاویر تبلیغات خلاقانه و جالب

تصاویر تبلیغات خلاقانه و جالب

تصاویر تبلیغات خلاقانه و جالب

تصاویر تبلیغات خلاقانه و جالب

تصاویر تبلیغات خلاقانه و جالب

تصاویر تبلیغات خلاقانه و جالب

تصاویر تبلیغات خلاقانه و جالب


تصاویر تبلیغات خلاقانه و جالب

تصاویر تبلیغات خلاقانه و جالب

تصاویر تبلیغات خلاقانه و جالب

تصاویر تبلیغات خلاقانه و جالب

تصاویر تبلیغات خلاقانه و جالب

تصاویر تبلیغات خلاقانه و جالب

تصاویر تبلیغات خلاقانه و جالب

تصاویر تبلیغات خلاقانه و جالب

تصاویر تبلیغات خلاقانه و جالب


تصاویر تبلیغات خلاقانه و جالب

تصاویر تبلیغات خلاقانه و جالب

تصاویر تبلیغات خلاقانه و جالب

تصاویر تبلیغات خلاقانه و جالب

تصاویر تبلیغات خلاقانه و جالب

تصاویر تبلیغات خلاقانه و جالب

تصاویر تبلیغات خلاقانه و جالب

تصاویر تبلیغات خلاقانه و جالب

تصاویر تبلیغات خلاقانه و جالب

تصاویر تبلیغات خلاقانه و جالب

تصاویر تبلیغات خلاقانه و جالب

تصاویر تبلیغات خلاقانه و جالب

تصاویر تبلیغات خلاقانه و جالب

تصاویر تبلیغات خلاقانه و جالب

تصاویر تبلیغات خلاقانه و جالب

تصاویر تبلیغات خلاقانه و جالب

تصاویر تبلیغات خلاقانه و جالب

تصاویر تبلیغات خلاقانه و جالب

تصاویر تبلیغات خلاقانه و جالب

تصاویر تبلیغات خلاقانه و جالب
   

   ادامه مطلب


       ادامه مطلب






    نوع مطلب :
    برچسب ها :
    لینک های مرتبط :
    پیوندهای روزانه
    سمینارها و سخنرانی های
    دپارتمان بازاریابی و فروش
    سمینارها و کنفرانس های
    کلاس های آموزشی
    خدمات gmas.ir
    مصاحبه ها
    مقالات 1385
    مقالات 1386
    کتاب های علی خویه
    رزومه علی خویه ali khooyeh CV
    آرشیو پیوندهای روزانه
    نوشته های پیشین
    آبان 1389
    مهر 1389
    شهریور 1389
    مرداد 1389
    تیر 1389
    خرداد 1389
    اردیبهشت 1389
    فروردین 1389
    اسفند 1388
    بهمن 1388
    دی 1388
    آذر 1388
    آبان 1388
    مهر 1388
    شهریور 1388
    مرداد 1388
    تیر 1388
    خرداد 1388
    اردیبهشت 1388
    فروردین 1388
    اسفند 1387
    بهمن 1387
    دی 1387
    آذر 1387
    آبان 1387
    مهر 1387
    شهریور 1387
    مرداد 1387
    تیر 1387
    خرداد 1387
    اردیبهشت 1387
    فروردین 1387
    اسفند 1386
    آرشیو موضوعی
    کتاب های علی خویه
    مدرسه بازاریابی ایران
    سخنرانی های انگیزشی خویه
    مدرسه فروش ایران
    مدرسه تبلیغات ایران
    مدرسه برند ایران
    مهندسی بازار و بازاریابی
    تئوری ها سبک های تبلیغات و بازاریابی
    مهندسی تبلیغات و ارتباطات بازاریابی
    ای آر پی در بازاریابی فروش تبلیغات
    تبلیغات و بازاریابی پست مدرن
    منابع بازاریابی تبلیغات و ارتباطات
    سمینارها و سخنرانی های علی خوبه
    ارتباطات بازاریابی یکپارچه IMC
    روانشناسی بازاریابی فروش و..
    پیشبرد فروش
    مدیریت و مهندسی برند
    مدیریت زنجیره تامین scm
    تحقیقات بازاریابی
    استانداردسازی
    تبلیغات خلاق
    فروش ایرانی
    TRIZ خلاقیت در ...
    بازاریابی پارتیزانی چریکی
    مدیریت فروشگاه مهندسی فروش
    تاکتیک ها و تکنیک های فروش و تبلیغات
    خدمات مشاوره تبلیغات به صورت آنلاین
    اخبار خویه
    راز تجارت
    مدیریت و مهندسی رسانه
    مشاور بازاریابی تبلیغات
    کلاس طراحی و چیدمان فروشگاه
    هوش مصنوعی در بازاریابی
    کلاس مدیریت و مهندسی فروش
    مهندسی فروش و تبلیغات
    مهندسی رسانه
    بازاریابی خلاق
    فروش خلاق




    نوع مطلب :
    برچسب ها :
    لینک های مرتبط :

    تعریف سبک:
    در مقابل واژه Style در فرهنگ های لغت، این معانی آمده است: شیوه، روش، سبک، نگارش، سلیقه، سبک متداول، قلم، میله، متداول شدن، معمول کردن، مُدکردن و نامیدن.
    بطور کل، سبک، خصلتهای صوری و ساختاری متمایز در یک اثر یا گروهی از آثار یک علم خاص مانند هنر، ادبیات، مدیریت و… است که لازم است این ویژگی ها از یک نوع پیوند درونی برخوردار باشند یا نشانه هایی از یک واحد کامل را عرضه کنند. سبک ها ممکن است خصوصیات بیانی، زمانی، مکانی، موضوعی، مضمونی و یا اسلوبی داشته باشند.
    سبک تبلیغات:
    سبک تبلیغاتی معیاری است که بتوان، هدف، محتوا، تکیه گاه، آهنگ، پیام، رسانه و تاکتیک یک سیستم، اسـتراتژی یا برنامه تبـلیـغاتی را در چارچوب نگرشی معین ارائه کرد. به طور معمول تاکنون سبک های خاصی که مختص تبلیغات باشد ابداع نشده، ولی برای برخی از اجزای آن تقسیم بندی هایی را در نظر گرفته اند.
    اهمیت و ضرورت سبک تبلیغات:
    در تبلیغات، مانند فوتبال، کسانی که اطراف میدان بازی هستند، می توانند آن را زیر سوال برده و انتقاد کنند. دلایل بسیاری ممکن است آن را موجب شود، برای نمونه چون تبلیغات تا حدودی از مفهومی به نام هنر نشأت می گیرد که در فلسفه زیبایی شناختی، فیلسوفان، پس از قرن ها از تعریف آن عاجز مانده اند، هنوز جولانگاه نـظریه ها و افکار متفکران است و یا این که تبلیغات مخاطبان ناهمگونی دارد. البته عده ای نیز ریشه آن را به جنگ، تجارت و یا مذهب نسبت می دهند.
    اما برای حل این مسأله باید کسانی باشند که علم بازاریابی را برای هنرمندان و متقابلاً اصول زیبایی شناسی دانش هنری، ادبی و فلسفی را برای بازاریابان تشریح، تجزیه و تحلیل کنند و البته هر دو قشر را با مفاهیم روانشناسی و جامعه شناسی آشنا نمایند. زمانی یک تبلیغ، موفق و مؤثر پا به عرصه وجود می گذارد که متخصصانی از حوزه های بازاریابی، هنر، ادبیات، جامعه شناسی و روانشناسی بتوانند با یکپارچه کردن دانش یکدیگر یک اثر تبلیغی باارزش و ماندگار ارایه دهند.
    امروزه دست اندرکارن تبلیغات، مدیران بازاریابی و مسئولان روابط عمومی ها و تمامی کسانی که به نحوی با تبلیغات سروکار دارند، هر چه از علم تبلیغات اطلاعات بیشتری داشته باشند، می توانند در تدوین و اجرای استراتژی های خود با آگاهی بیشتر و اثربخشی عمیق تر عمل کنند.
    اگر به تبلیغات، نگاهی ساختاری داشته باشیم، می توانیم بگوییم که تبلیغات عنصری است که از هنر و علم سرچشمه می گیرد، تا بتواند به هدف فروش و بازاریابی یک محصول کمک کند. دراین میان برقراری توازنی بین آنها، برای آنکه هیچ کدام قربانی دیگری نشود؛ بسیار مهم است. هنر را می توان در کلیه قالب های هنرهای تجسمی و غیر تجسمی، بیانی و غیربیانی در نظرگرفت و بازاریابی را می توان علم گسترده ای که به مطالعه نیاز مصرف کننده و پاسخگویی به آن نیاز می پردازد، دانست.
    به بیان دیگر هنر به عنوان زبان مشترک تمامی بشر، آسانترین و بهترین وسیله برای انتقال پیام است و به همین دلیل در تبلیغات و بازاریابی از هنر برای رسیدن بهتر به اهداف استفاده می شود. هنر را می توان وسیله و ابزار رسیدن به اهداف تبلیغاتی دانست تا به پیشـبرد فـروش محصـول کمک کند. همچنان که علوم و تکنولوژی های هنری پیشرفت می کند و سبک های جدید هنری یا مکتب های مختلف زیبایی شناسی دگرگون می شوند؛ تبلیغات نیز تحت تأثیر این تغییرات متحول می شود.
    دو عامل زیبایی و اثربخشی نقش به سزایی در نحوه ارایه تبلیغات دارند. زیبایی مفهومی است که هنوز بزرگترین فیلسوفان هنر و زیبایی شناسی از تعریف آن عاجز مانده اند و در عین حال اثربخشی تبلیغ نیز خود به عوامل فراوانی در علم بازاریابی و ارتباطات بستگی دارد. زیبایی یک تبلیغ ضرورتاً به مفهوم اثربخش بودن آن نیست. برقراری توازن و ارتباطی همگون، بین این دو متغیر کار بسیار دشواری است، که لازمه آن داشتن اطلاعات و آشنایی کامل درباره هر دو متغیر است.
    یک برنامه تبلیغاتی موفق نه کار گرافیست یا نویسنده هنرمند است و نه کارگردان هنری، تبلیغات باید توسط مجموعه تیمی از علم بازاریابی، جامعه شناسی، روانشناسی، زبانشناسی، ارتباطات، ادبیات و هنرهای مختلف تهیه شود.
    بدین منظور با توجه به اینکه تبلیغات به شدت تحت تأثیر هنر، ادبیات و فلسفه بوده، سعی شده است، تبلیغات را در پرتو تطبیق با سبکهای هنری، ادبی و فلسفی با توجه به علم بازاریابی بررسی کرده و قالب هایی را برای آن، تعریف کرد. البته تبلیغات که ذات آن از دو مبحث علم و هنر است؛ به هیچ صورتی نمی تواند در قالبی بسته و سبکی خاص، بیان و تعریف شود. چرا که وقتی تبلیغات می تواند، به ترفیع محصول در بازار کمک کند و حرفی برای گفتن داشته باشد که از این قالب ها آزاد گردد؛ چون آزادی لازمه خلاقیت است و ذات هنر در خلاقیت نهفته است و خلاقیت بزرگترین ثروت و سرمایه در علم تبلیغات و بازاریابی است.
    با توجه به سبک ها و مکتب هایی که در هنرهای تجسمی، نمایشی، ادبیات، نشانه شناسی و زبانشناسی وجود دارد و با تجزیه و تحلیل آنها می توان سبک های زیر را برای تبلیغات در حیطه بازاریابی تدوین کرد:
    تبلیغات کلاسیک
    تبلیغات کلاسیک یعنی یک تبلیغ انسانی و نشان دادن انسان به هر صورتی در ارتباط با کالا و محصول. این سبک تبلیغاتی مخاطبان بسیاری دارد زیرا زبان عمومی بیشتر مخاطبان است. گرایش به مکتب کلاسیک در بین مردم عامی بسیار زیاد است، به همین منظور در مورد کالاهایی که بازار هدف آنها بیشتر عامه مردم هستند، از این سبک تبلیغاتی استفاده می شود. در این سبک تبلیغاتی هر چیزی را به انسان ربط می دهند و به هر صورتی انسانها در صحنه هایی از تبلیغات حضور دارند؛ انسانهایی که از نظر زیبایی ظاهر یا صورت، ایده آل هستند.
    تبلیغات باروک
    در تبلیغات باروک سازندگان و مدیران تبلیغاتی تنها به تصویرسازی از شکوه و عظمت کالا و خدمت می اندیشند. آنچنان که در تبلیغات ساختمان ها، برج ها، و مکانهای باشکوه می توان مشاهده کرد.
    در تبلیغات به سبک باروک دو ایده بیش از همه مدنظر است. خلق فضاهای مناسب برای بازاریابی و ایجاد مکان های کوچکی برای تفکر و اندیشه تبلیغاتی. از این رو در آثار تبلیغاتی این سبک شاهد پدید آمدن تبلیغاتی بسیار باشکوه و بزرگ هستیم و به شکوه و عظمت کار تبلیغاتی بسیار اهمیت می دهند مانند صداهای بسیار بم و بلند، تصاویر بزرگنمایی شده، فیلمبرداری بسیار شکوهمند و…
    مجریان این سبک یکپارچگی و وحدت کامل تبلیغات خود را در مکان هایی بسیار باشکوه نشان می دهند. برای نمونه در کنار آثار تاریخی باشکوه و یا در فضاهای بسیار باشکوه به ساخت آثار تبلیغاتی می پردازند. مکان های باشکوهی چون برج ایفل در فرانسه، میدان آزادی در تهران و قله دماوند، ارگ بم و … در این سبک تبلیغات استفاده می شود. برای نمونه شرکت سونی برای ورود به بازار آمریکا از مجسمه آزادی آمریکا در تبلیغات خود استفاده کرد.
    تبلیغات فوتوریسمی
    فوتوریسم به معنای «آینده نگری» و مشتق از کلمه «فوتور» (future) به معنای «آینده» است. این مکتــب در سال ۱۹۰۹ با بیانیه فیلیپوتوماسومارینتی نظـریه پرداز و بنیانگذار فوتوریسم در ایتالیا بنا نهاده شد. ایتالیا و روسیه به عنوان دو قطب نیرومند، فوتوریسم را به تدریج در سراسر اروپا گسترش دادند.
    فوتوریسم در میان مکتبهای ادبی از جمله انسانگرایانه ترین و پیشروترین نهضت ها بود که تحول عمیقی در ادبیات و هنر جهان معاصر به وجود آورد. این مکتب هنر و ادبیات نوین را به دنیای مدرن و امروزی عرضه کرد و پنجره ای رو به آینده و مکتب های قرن بیستم گشود. فوتوریسم سرانجام درسال ۱۹۲۴ به شکل های: کوبیسم، دادائیسم و سوررئالیسم تجزیه شد. امروزه می توان گفت که فوتوریسم، نوعی از رادیکال اکسپرسیونیست بوده که هنر مدرن، مخصوصاً دادائیسم و سوررئالیسم را تحت تأثیر گذاشته است. فوتوریست ها همه رویدادها و پدیده‌های زندگانی مدرن را با اشتیاق پذیرفتند.
    به نظر فوتوریست ها در عصر ماشین، باید سبک و زبان تبلیغ نیز ماشینی باشد. یعنی با زبان ماشین و تکنولوژی آثار تبلیغاتی ارائه می شود. فوتوریسم با هرگونه ابراز احساس ها و بیان هیجان های درونی و رعایت های دستور زبان و معانی و بیان مخالف است و آزادی کلمه های غیرشاعرانه را خواستار است و برای بیان این مقصود کلمه های مقطع و نامربوطی شبیه به اصطلاح های تلگرافی از خود می سازد. زبان تبلیغاتی این سبک زبان ماشین است و به جای استفاده از الفاظ و لحن های انسانی از صداها و آواهای ماشین استفاده می شود مانند صداهای دستگاه های الکترونیکی و غیرالکترونیکی.( صدای ترمز ماشین، صدای بلند شدن هواپیما، صدای تلفن و …مانند شرکت کرایسلر یا فارستر)
    به طور کلی این مکتب در تبلیغات بازاریابی بیشتر با کالاها و محصولات تولیدی همخوانی دارد. در سبک تبلیغاتی فوتوریسم نیز نباید با ابراز احساس ها و بیان هیجانات درونی، محصول یا کالایی را معرفی کرد. در این سبک بدون رعایت قانون های دستور زبان و معانی کلمات، شعارها و پیام های تبلیغاتی به صورت کلمات و واژه هایی منقطع و تلگرافی بیان می شوند. برای نمونه، یک محصول غذایی را ممکن است با استفاده از اصطلاحات ماشینی یا تکنولوژیکی و با کلمات منقطع بیان کند.(آ. ب . آ – P.M.C)
    در تبلیغات فوتوریستی هیچ گونه بیان شاعرانه ای وجود ندارد و پیام ها، برندها و شعارها به صورت کاملاً رها و آزاد بیان می شود. به نظر آنها شاعر باید بازیگری برای زبان و واژه باشد. (مانند Google, Deere Woo و باطری نیرو)
    تبلیغات داداییستی:سبک تبلیغاتی داداییسم یکی از سبک های تهاجمی است. بیشتر شرکت هایی که قصد نابود کردن رقبای خود یا هجوم ناگهانی به بازار با یک محصول جدید یا ایده جدید را دارند از این سبک بهره می گیرند. تبلیغات داداییست ها تا حدودی مخالف قواعد و قوانین متعارف بازاریابی و تبلیغات است و با نوعی کُلاژ لفظی و بصری و تکنیک های مونتاژ، دکوپاژ و تدوین، براساس تصادف و همنشینی ظاهرا غیرمنطقی و بطور خودکار کلمات، صداها و تصاویر شکل می گیرد. اجرای فی البداهه صحنه هایی از تولید یا ارایه محصول، موسیقی پرسروصدا و نامناسب از ویژگی های تبلیغات داداییسم است. به طوری که در این هرج و مرج تبلیغاتی، مشتریان را نیز با خود همراه می کنند و آنان را هم به بازی می کشانند. در حراج های کشورهای جهان سوم گاهی این گونه تبلیغات به وفور یافت می شود به خصوص در تبلیغات کاندیداهای احزاب گوناگون از این نوع سبک تبلیغاتی استفاده می شود. ولی در کشورهای غربی در اغلب موارد از این سبک به صورت کاملاً علمی برای استراتژی های بازاریابی و تبلیغاتی استفاده می کنند.
    سبک های تبلیغات دیگری شامل موارد زیر می باشد که برای مطالعه بیشتر، شما را به خواندن کتاب «سبک های تبلیغات» دعوت می کنیم.
    تبلیغات رئالیسم، تبلیغات ناتورالیسم، تبلیغات رومانتیسم، سبک ایماژیست، اونانیمیسم در تبلیغات، سبک پارناسیسم، سبک امپرسیونیسم در تبلیغات و تبلیغات امپرسیونیستی، تبلیغات اکسپرسیونیستی، تبلیغات سوررئالیستی، فلسفه سوررئالیسم در تبلیغات، سبک سمبولیسم در تبلیغات و تبلیغات سمبولیستی، تبلیغات کوبیستی، کوزموپولیتیسم و تبلیغات جهانی، اگزیستانسیالیسم در تبلیغات، اُپ آرت و تبلیغات اُپ، سبک اسپاسیالیسم، سبک المنتاریسم در تبلیغات، اورفیسم در تبلیغات، سبک بدوی گری، سبک پاپ آرت، سبک چیدمان در تبلیغات، تبلیغات مفهومی (کانسپچوال)، پست مدرنیسم در تبلیغات و تبلیغات پست مدرنی و….
    منبع: نشریه مهندسی تبلیغات (مدیریت بازاریابی و تبلیغات) – شماره ۸





    نوع مطلب :
    برچسب ها :
    لینک های مرتبط :

     

    دکتر محمود محمدیان و علی خویه
    مولف
    موسسه خدمات فرهنگی رسا (تلفن: 88834844)

    ناشر

    اول
    نوبت چاپ

    بررسی سبکهای تبلیغات از جمله سبک باروک، کلاسیک، رمانتیسم، فوتوریسم، ایمازیسم، سمبولیسم، کوبیسم، اورفیسم و ... و همچنین بررسی تبلیغات پست مدرن در سطح دنیا از موضوعات اصلی این کتاب است. این کتاب همان طور که در بالا اشاره شد نگاهی متفاوت به تبلیغات دارد و در ایران تا به حال کتابی با این رویکرد به نگارش در نیامده است.





    نوع مطلب :
    برچسب ها :
    لینک های مرتبط :

    سبک‌های تبلیغاتی

    _ سبک‌های تبلیغاتی
    مولفان: دکتر محمود محمدیان و علی خویه
    ناشر: موسسه خدمات فرهنگی رسا
    نوبت چاپ: اول، 1386
    شمارگان: 2200 نسخه
    بها: 2750 تومان
    تلفن: 66405034

    زمانی یک تبلیغ، موفق و موثر پابه عرصه وجود می گذارد که متخصصانی از حوزه های بازاریابی، هنر، ادبیات، جامعه شناسی، روان‌شناسی، فلسفه و مدیریت بتوانند با یکپارچه کردن دانش یکدیگر، یک اثر تبلیغی با ارزش و ماندگار ارائه دهند.
    کتاب حاضر شامل سه بخش اصلی است. در بخش نخست مؤلفان سعی کرده اند به صورت بسیار مختصر، جایگاه تبلیغات در بازاریابی، محتوای تبلیغات، ارتباط آن با هنر و تبلیغات بازرگانی در مدرنیته بحث کنند. در بخش دوم که بخش مهم کتاب محسوب می شود، سعی شده است باتوجه به سبک‌های هنری، ادبی و فلسفی، برگردان و نگاهی جدید، برای سبک‌های تبلیغاتی ارائه شود. سرانجام در بخش نهایی کتاب، تبلیغات مدرن و پست‌مدرن تاحدودی تشریح شده است. به این ترتیب دست‌اندرکاران تبلیغات و بازاریابی می توانند با آگاهی بیشتر، سبکی مناسب و یا ترکیبی از سبک‌ها را در آثار تبلیغاتی، انتخاب و به کار گیرند.





    نوع مطلب :
    برچسب ها :
    لینک های مرتبط :





    آمار وبلاگ
    • کل بازدید :
    • بازدید امروز :
    • بازدید دیروز :
    • بازدید این ماه :
    • بازدید ماه قبل :
    • تعداد نویسندگان :
    • تعداد کل پست ها :
    • آخرین بازدید :
    • آخرین بروز رسانی :
    امکانات جانبی


    کتاب های استاد علی خویه

     
     
    بالای صفحه